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　　商標，是識別商品或者服務的標志。我國《》上的商標，是指在商品或者服務項目上所使用的，用以識別不同生產、經營者所生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或者提供的服務，由顯著的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成的可視性標志?？v觀商標的歷史，可以發(fā)現(xiàn)商標是隨著商品經濟的發(fā)展而產生和發(fā)展起來的。

　　是一個國際通用的法律概念。《保護工業(yè)產權巴黎公約》最先涉及馳名商標問題。我國國家工商行政管理局1996年8月14日發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》將馳名商標定義為“在市場上享有較高聲譽并為相關公眾熟知的注冊商標。”這一定義考慮到了我國的實際情況，揭示了馳名商標的基本要素。

　　馳名商標除了具有一般商標的功能之外，還有幾種特殊功能：

　　1、財產功能。馳名商標是無形的財產，能給企業(yè)帶來巨大的物質利益。有著良好聲譽的馳名商標，往往是左右市場交易的主要因素。經營者爭創(chuàng)馳名商標，是進行增值儲蓄。所謂“千金易得，名牌難求”，這從一個側面反映了馳名商標的財產功能及其對經營者的重要性。

　　2、表明質量的功能。消費者可以根據特定商標的聲譽來期待使用該商標的商品或服務，具有特定程度的質量。例如：消費者有理由相信海爾牌電冰箱所具有的質量，馳名商標在消費者心目當中已經成為衡量某種商品質量的一個標準。

　　3、廣告功能。馳名商標的廣告功能使之能夠幫助其所有人促進和保持消費需求，也有利于消費者了解在市場上所能獲得的商品和服務的有關信息。在現(xiàn)代市場上，馳名商標是商品無聲的推銷員，是經營者開拓市場的先鋒。