商標注冊有哪些新的趨勢

發(fā)布日期：2009-11-10 文章來源：法律論文網(wǎng) 作者：王瑜

在知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權已經(jīng)不再是個簡單的法律概念，而是成為企業(yè)乃至國家的核心競爭力，成為一種商業(yè)競爭模式。同樣商標的功能也被多元化，不再只是簡單的區(qū)分功能和承載功能，已經(jīng)成為了商業(yè)競爭的輔助手段，被廣泛用于商業(yè)競爭中，賦予了各種新的功能。商標的注冊也突破的法律顯著性的要求，人民大學的注冊商標（如左圖），該商標主體部分是“中國人民大學”。“中國人民大學”怎么會是個注冊商標呢？很多業(yè)內(nèi)人士都感到很驚訝，因為中國、人民、大學這三個詞匯都是禁止或者限制注冊的。在國家商標局的官方網(wǎng)站上我們還可以檢索到很多根據(jù)《商標法》的規(guī)定看起來不可思議的商標，這些商標突破了我們對商標的傳統(tǒng)認識，在使用上也被賦予新的功能，這些“新穎”的商標正在成為潮流。

一、商標以“中國”開頭

　　比如將“農(nóng)夫”作為農(nóng)產(chǎn)品的商標，顯得非常的一般。如果在“農(nóng)夫”前面加上中國兩字，使該商標變成“中國農(nóng)夫”那就氣魄明顯就不一樣。將“中國農(nóng)夫”注冊為商標并不是不可能的事情，比如“中國石油”就是一個注冊商標。

圖片來源于國家商標局官方網(wǎng)站

注：以中國為抬頭注冊商標是有一定難度的，還要進行一些技術處理，因此注冊之前應當與代理公司溝通。

二、商標以行業(yè)名稱為后綴

　　商標后面加上行業(yè)為后綴，直接表達產(chǎn)品的類型，這種商標非常的新穎，能給消費者非常直觀一種感覺。比如某企業(yè)是做湯圓的，其商標叫“××湯圓”，將立刻吸引消費者的眼球，給消費者一種引導性的錯覺：認為該企業(yè)是專做湯圓，一定做得很好。如圖

圖片來源于國家商標局官方網(wǎng)站

三、商標是企業(yè)的宣傳口號

　　有的企業(yè)宣傳口號非常的精練，非常具有文化內(nèi)涵，可以直接表達企業(yè)精神或者對客戶的承諾，這些簡短的宣傳口號也被注冊為商標。一諾值千金，如果將這種承諾注冊為商標很容易取得消費者的好感，立即博得消費者的喜愛。如圖

圖片來源于國家商標局官方網(wǎng)站

圖片：來源于實物
　　哈佛大學將日常用語注冊為商標，哈佛大學投入大量資金推廣學校的若干口號，作為肯尼迪政府學院口號的“ask what you can do”“問問你能做什么”。這句話源自肯尼迪總統(tǒng)1960年就職演說中的名言“不要問國家能為做什么，問問你能為國家做什么”哈佛大學還將其他很多日常用語注冊為商標。

四、將企業(yè)名稱注冊為商標

　　在我國企業(yè)注冊分散在縣級以上的工商局注冊，理論上同一個商號可以在全國每個縣都可以注冊，傍名牌者正是利用商標和商號分開注冊體制，在以知名公司的商號或知名品牌的名稱在各地注冊公司，以當?shù)胤止久x欺騙消費者，將企業(yè)名稱注冊為商標將有效防止傍名牌的產(chǎn)生。查詢國家商標局官方網(wǎng)站至少有一千多個以公司名稱命名的商標，比如上海東方票務有限公司就將公司全稱注冊為商標。如圖

圖片來源：國家商標局官方網(wǎng)站
　　北京大學將“北京大學”，“北京大學附屬中學”，“北京大學附屬中學河南分校”等學校的名稱都注冊為商標。
　　將公司全稱注冊為商標在商標申請的時候需要做一些技術處理，一般的代理機構都知道如何處理。
五、將專利注冊為商標

　　中國知識產(chǎn)權報2009年2月13日的商標周刊刊登一篇報道《雀巢公司提著瓶子“打”醬油》非常有意思，雀巢公司將其裝醬油的瓶子在我國申請為注冊商標。以侵犯其立體商標為由，向廣東的數(shù)家醬油生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出警告函，稱這幾家醬油廠使用的棕色方形瓶侵犯了其注冊商標的專用權。筆者不討論事件本身法律上的是非，透過這個事件，讓筆者想到一個有意思的事情，就是將專利注冊為商標。

圖片來源：國家商標局官方網(wǎng)站

　　我國商標法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”使用三維標志注冊的商標就是立體商標。
　　三維的立體商標和二維的平面商標是不同的，同樣是用瓶子作為注冊商標，雀巢用三維的瓶子注冊為立體商標，可口可樂也用瓶子注冊商標，不過卻是二維的圖形商標，這兩者在實際使用過程中將產(chǎn)生不同的效果。二維的瓶子圖形只是平面圖，不具有現(xiàn)實使用的價值，但是三維瓶子卻是可以實際使用的。同樣是自己標志性的瓶子，可口可樂只能禁止其他人在飲料類別上使用瓶子的圖案，不能禁止其他人使用它極具標志性的瓶子裝飲料，但是雀巢公司發(fā)現(xiàn)有人使用它的瓶子裝醬油，就可以發(fā)出警告函要求他人停止使用。兩者在保護方面的差別不言而喻。
　　雀巢公司的立體商標給我國企業(yè)極大的啟示，三維立體的東西當然可以是具有實用價值的器物，這些器物的設計如果具有新穎性是可以申請專利的。比如某酒廠設計出一款非常新穎的酒瓶，預計會到到廣大消費者的厚愛，并因此而購買該種酒，按照常規(guī)的思維酒廠可能將這個酒瓶子的設計申請外觀專利。但是外觀專利保護年限只有十年，而且每年要支付專利維持費，如果將瓶子申請為立體商標，那么保護的期限就無限期了，而且使用的成本遠比專利維持費低得多。如果這種瓶子非常的經(jīng)典，經(jīng)典的東西是要傳世

的，比如葡萄酒大多都使用波爾多瓶和萊茵瓶這兩種經(jīng)典的瓶子裝，如果當初設計者將設計申請立體商標，那么這個設計仍將受到商標保護，全世界的葡萄酒廠都要支付商標使用費了，而且商標使用費可以讓其子子孫孫永久受用。
　　根據(jù)我國知識產(chǎn)權保護的現(xiàn)狀，商標侵權的打擊力度實際遠大于專利，如果將專利商標化，在商務運作中還可以起到一些意想不到的效果。因而專利商標化將成為一種商標申請趨勢，并被廣泛用于商務競爭中。

六、產(chǎn)品名稱商標化

　　我們已經(jīng)觀測到一種趨勢：“產(chǎn)品名稱商標化”，就是將產(chǎn)品名稱和該產(chǎn)品的商標名稱合而為一，尤其是藥品行業(yè)，大部分人只稱呼商標的名稱，而不知道藥品的名稱。“產(chǎn)品名稱商標化”是一種商標使用策略，在一個產(chǎn)品日益被無限細分的市場，企業(yè)很容易在該細分的市場造成實際的壟斷，這種“產(chǎn)品名稱商標化”的策略減少了消費者的識別成本，很容易在消費者心中鞏固壟斷地位，這種策略非常適合針對特殊消費者群體的產(chǎn)品。比如伊利公司將乳飲料“優(yōu)酸”乳，優(yōu)酸注冊為商標，蒙牛公司將含果粒的牛奶飲品注冊為“真果粒”。

圖片來源：實物掃描

七、產(chǎn)品型號商標化

　　有些產(chǎn)品的型號實際上是生產(chǎn)廠家自己編的，比如波音公司以B開頭設置飛機的型號如：B737，B747，B757等，而空客公司則特意以A開頭設置飛機的型號。比如，A320，A340，A380等，中國的大飛機比較低調(diào)以C開頭編寫飛機型號，如C919。有很多不良企業(yè)，借助產(chǎn)品型號進行傍名牌，筆者接過幾次這樣的咨詢，他們公司的自己編制型號被同行業(yè)的企業(yè)使用，造成一定的市場混亂，公司不知道如何制止這種行為，筆者建議將產(chǎn)品型號注冊商標。實際上也有企業(yè)將產(chǎn)品型號注冊為商標，比如某公司注冊的“水帕—007”如圖

圖片來源于國家商標局官方網(wǎng)站

　　該公司將產(chǎn)品型號注冊為商標，就有效地制止了同行業(yè)企業(yè)的“傍名牌”行為。
　　據(jù)2003年6月12日海峽消費報的報道，“水帕—007”商標注冊人發(fā)現(xiàn)三明市某防水材料公司生產(chǎn)的聚氨脂防水涂料標簽上也使用了“水帕－007”商標。三明市工商局經(jīng)調(diào)查查明，三明這家防水材料公司生產(chǎn)的聚氨脂防水涂料與福州某公司注冊商標“水帕－007”核定使用的商品屬類似商品，但這家公司在涂料外包裝上標明了自己的注冊商標，而“水帕－007”只作為產(chǎn)品的型號出現(xiàn)。三明工商局對是否構成侵權向福建省工商局請示，省工商局做出批復，認定三明這家防水材料公司在其生產(chǎn)的聚氨脂防水涂料外包裝上，以產(chǎn)品型號的形式體現(xiàn)福州市某建筑防水公司的“水帕－007”注冊商標，對市場造成一定的誤導，使商標注冊人的利益可能受到損害，其行為構成侵犯商標權。

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